我跟史蒂夫·乔布斯未曾谋面，但几乎读过所有有关苹果和乔布斯的资料和书籍，其中对iCon Steve Jobs和《乔布斯的秘密日记》印象最深，后者是《福布斯》杂志资深编辑丹尼尔·莱昂斯邓小平理论，模仿乔布斯的口吻写就，蕴藏许多真实的故事与新闻事件，据说乔布斯本人和比尔· 盖茨都曾偷偷地阅读。

乔布斯是不可多得的天才，因为个性原因被请出苹果，从那以后，他创办了NeXT， NeXT超前于那个时代。成功需要天时、地利、人和，当他回归苹果，个人消费电子的时代真正来临。

乔布斯回到苹果，已经42岁，就好比一瓶烈酒，经过时间的打磨，越发醇厚。乔布斯将年轻时候那种阻碍他成功的因素克服掉了，保留了执著、偏执与创新。

乔布斯内心憋着一口气，他少年得志，在硅谷属老大哥，甚至比盖茨起步还早。很长一段时间，他是媒体嘲笑的对象，也不被主流认同，而他内心又是极为骄傲。所以，当他回到苹果，等于是将他前半生的经验和教训都给绽放了。

那时的苹果虽然市场占有率不大，但也是一知名品牌道氏理论，很多用户对它有宗教般的热爱，资源比较丰富，如若不是回到苹果，乔布斯的很多想法，光靠NeXT恐怕很难实现。

天才的微创新

乔布斯欲复兴Mac机，他做了一些彩壳，取得了设计上的认同，只是最后市场不买账。乔布斯意识到做电脑不能和IBM、康柏、HP竞争，操作系统比不过微软，他转而开始做iPod。苹果做iPod，并不像世人所想象的那般高瞻远瞩，也是摸着石头过河，走一步看一步。

时间再往前推几年理论热点面对面，那是个人电脑高速发展的年代。计算机行业被认为是高科技行业，技术占主导。当电子产品发展到很成熟，它就成了大众消费品，用户对技术越来越不关心，而是关注用户体验。

乔布斯没有在核心技术上做研发，基本上是拿来主义。Mac操作系统是BSD外加一个苹果自己的壳中国评论网，浏览器也是这样，WebCast再加一个壳。过去我们认为壳重要，核不重要。事实上，壳也很重要，因为上面有太多可供发挥的空间，用户体验好不好，都体现在壳上。苹果的iPod就是将一个做MP3播放器的公司买来，重新做的壳。乔布斯当时做iPod，也没有想到会如此成功。当时，苹果确实是无计可施，只好另辟蹊径，找了一些大公司都不愿意干，而中国的山寨城已经烂大街、几十块钱随便买的MP3播放器。

乔布斯愣是做出了创新，iPod的外壳酷极了，里面还加了东芝的硬盘，能存一万首歌，后来又做了网上音乐商城iTunes。

乔布斯做iPod时估计也没想到日后的iPhone和iPad。iPod能听音乐，将屏幕扩大，就变成了iPodTouch。iPod和iPod Touch其实是打了一个侧翼战，避开了当时主流竞争对手的主战 (责任编辑：佚名)