模特在论坛上展示“千年”珠宝。宋峤 摄

7月30日下午，由法国时尚学院、巴黎HEC商学院、清华大学经管学院主办，扬子晚报协办的“2011国际时尚奢侈品峰会”在南京紫峰大厦洲际酒店紫金厅隆重召开。众多品牌当家人齐聚金陵，在对话中探讨国际品牌及本土新兴品牌在品质和创造力上的差距。这也是首次在南京举办的高规格国际时尚奢侈品峰会。

名流刘聚探寻奢侈之路

此次峰会名流云集，LV前任总裁Vincent Bastien (巴斯汀)、万宝龙中国区前总裁陆晓明、星科特中国区CEO高峰、CEMNI千年珠宝总裁李勇、清华大学经管院副院长薛镭、《时尚好管家》主编文洁、巴黎时尚学院品牌专家、曾任联合国开发计划署大使的清华大学客座教授Korpela等品牌圈内的风云人物悉数参会，不但与到会嘉宾分享了自己的从业经历和营销心得，也阐述了自己对中国奢侈品市场的看法。据介绍，过去的十多年，中国涌现了将近18000名亿万富翁，44万名千万富翁，将近2.5亿有购买能力并喜爱为时尚投资的中产阶层，且这一数字在持续增加。2005年至2011年，中国奢侈品消费不断增长，现年增长率已超过20%，截至今年3月，中国奢侈品市场消费总额占据全球四分之一，仅次于日本，为全球第二大奢侈品消费国。国际老牌奢侈品品牌的贵族血统渐渐渗入了中国市场聚焦摄影，对未来中国市场，奢侈品大腕们一致看好。

中西奢侈品消费目的不一样

LV前任总裁巴斯汀介绍说，国外的奢侈品主流消费者是40岁到45岁左右，相对来说资金会充裕一些，他们买奢侈品除了自己使用聚焦人才网，还用来传承，“事实上我太太也会把一些珠宝传承给我的小孩。但是中国相对而言，购买奢侈品的人是新兴的年轻的消费群体。”至于一些刚入职白领省吃俭用花好多月的工资买一个LV包包的现象，巴斯汀先生表示，年轻的工薪阶层的女孩子，她们想用一个LV的包包来显示她们的社会的价值和社会的状态，这里面有文化的驱动，有虚荣心的驱动，有面子的文化在里面，日本也有这样的过程，但随着自身发展，他不追求这种所谓的同质化统一性的时候，他更追求个人个性的时候，消费理念会发生改变。

专家为中国奢侈品“问道”

此次峰会，品牌大腕们精心准备的PPT以及充满激情的演讲，让到会嘉宾对奢侈品“好的、贵的、不需要的”的含义及其营销策略有更深的了解。在央视名嘴李佳明妙语连珠的主持下，坐而论道的对话环节充满碰撞的火花，让峰会气氛热烈。在肯定中国奢侈品市场发展的同时，不少嘉宾也探讨了中国缺乏全球知名奢侈品品牌的原因，万宝龙中国区前总裁陆晓明就表示，中国品牌缺乏工匠主义精神。“奢侈品不仅本身产品用材很好，做工很好，而且陈列、包装、售后服务都要很好，对很多老匠人而言，在售卖商品时如果没能提供优质的服务，他会觉得人生不完美，他们以非常谨慎和精细的态度去对待产品。我们国内有很多企业家聚焦水流困局，有财力，有思想，有创造力，但是做完产品以后，往往忘了，它最后的服务是不是也达到了奢侈品的服务？很多产品，到一个陈列的地方，到零售的情况下，或者到我们销售人员的手里，就不具备我说的这种工匠主义精神了。”另外，巴黎时尚学院品牌专家Korpela表示，奢侈品营销应更照顾客户个人感觉、情绪中国评论网，“产品要和情绪配合，它好像是一个整体的包裹，要让客户从内心感觉愉悦，让他觉得非常愿意使用这样的产品。”她认为从现在来讲，中国奢侈品行业最大的挑战是，如何把更多的关注力聚焦在软件方向的投资上，如客户使用经历，客户细节等。