春节期间,一款由光明冷饮、大白兔共同研发的花生牛轧糖雪糕引发上海居民排队购买尝鲜。

　　其实,这只是品类繁多的“新国货”中的一种。近年来,各类“新国货”消费热潮持续升温,越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”,而是逐步聚焦具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌。

　　所谓“新国货”,《2019“新国货”消费趋势报告》对其定义是:创新驱动、品质为先,拥有良好产品与服务体验,并融入更多健康、绿色、智能要素,市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。可以说,“新国货”是“老国货”的升级换代。

　　“老国货”一直是我们的骄傲,也屡屡成为怀旧的载体。很多“老国货”不仅质量过硬,有着良好口碑、深受消费者青睐,更有着相应的文化内涵。换言之,长期行俏市场的“老国货”既有品质“硬实力”,也有文化“软实力”。

　　“老国货”为人们保留并延续着一份历史记忆,但这并不意味着“老国货”就可以一成不变。如今市场竞争日益激烈,要想避免被时代淘汰,“老国货”既需要一份情怀的坚守,更需要品质“硬实力”、文化“软实力”的与时俱进。

　　如今已进入数字化时代,“老国货”既要传承老手艺,也需要积极借力新技术,在主动接受市场洗礼中焕发新活力,特别是要紧跟消费升级,洞察年轻消费者的需求,大胆创新,创造惊喜感和新鲜感。这样,“老国货”产品才能走远。期待今后有更多的“新国货”走俏市场。钱夙伟